Iklan Kampanye Makan Daging Domba di Australia Day Diprotes Kelompok Vegetarian

Sejak diunggah di situs berbagi video Youtube dua hari lalu, iklan terbaru dari MLA itu tercatat sudah dilihat oleh 200 ribu orang dan terus bergulir di internet.

 

Iklan tersebut menampilkan presenter SBS dan selebritis Youtube, Lee Lin Chin sebagai orang yang merancang rencana menarik pulang seluruh warga Australia pada Australia Day agar mereka bisa memakan daging domba.

 

Meski demikian, pada salah satu bagian dari iklan tersebut menuai protes dari puluhan pemirsa.

 

Lantaran iklan tersebut menunjukan satu tim agen khusus memasuki sebuah apartemen di New York dan meniupkan obor di atas meja ketika penghuninya protes kalau dirinya adalah vegan.

 

Andrew Howie dari MLA membela adegan itu dengan mengatakan adegan itu hanya untuk hiburan saja.

 

"Pembakaran itu adalah metafora terhadap kale dalam mangkuk (di atas meja)," katanya.

 

 

Mayoritas dari mereka yang memprotes iklan itu menyoroti perlakuan terhadap kelompok vegan, tapi Fiona Jolly dari Standar Biro Iklan mengatakan adegan dalam iklan itu tidak melanggar aturan.

 

"Apa yang harus kami lakukan adalah menyelidiki apakah ada keluhan terkait pelanggaran Kode Etik yang dilakukan oleh pengiklan, dan Kode Etik itu tidak benar-benar memiliki pilihan gaya hidup atau preferensi terhadap makanan sebagai masalah yang kita pandang sebagai tindakan diskriminatif,”

 

Tapi dia mengatakan dewan akan meninjau keluhan lain yang berpendapat bahwa penggunaan pukulan dengan obor adalah bentuk tindakan kekerasan, dan tidak seharusnya dimuat dalam iklan makanan.

 

"Iklan tidak boleh mengandung kekerasan kecuali memang terkait dengan layanan atau produk yang diiklankan,” tutur Jolly.

 

"Jadi yang Dewan Standard Iklan lakukan adalah meneliti apakah bagian dari iklan yang dikeluhkan itu memang bentuk kekerasan atau tidak?,”

 

Dan jika terbukti memang melanggar ketentuan kode etik, iklan tersebut akan ditarik dari peredaran atau dipaksa untuk dipotong atau edit.

 

MLA sudah menerbitkan pernyataan yang mengklaim iklan  seharusnya memang tidak relevan.

 

Setiap tahun MLA meluncurkan kampanye controversial demi mendorong orang untuk mengkonsumsi lebih banyak daging domba.

 

Iklan domba terakhir ini memakan dana $1.2 juta dan akan disiarkan hingga tanggal 26 Januari mendatang.

 

Meat and Livestock Australia mengatakan ada peningkatan penjualan daging domba sebesar 35 persen menjelang Australia Day tahun lalu dan diharapkan