ABC

Kampanye Global ‘This Girl Can’ Ajak Perempuan Lebih Aktif

Kampanye This Girl Can asal Inggris yang tersebar luas, yang mendorong para perempuan untuk menjadi lebih aktif dan berslogan “Saya bergerak karena itu saya seperti sekarang” akan diluncurkan di Australia.

Video aslinya yang diluncurkan tahun 2015 telah menarik lebih dari 16 juta penayangan di YouTube dan Facebook. Video ini menampilkan para perempuan dari segala usia dan ukuran yang tengah joging, melompat, berkeringat dan bermain olahraga.

Penyelenggara kampanye, yakni Sport England, memperkirakan bahwa kampanye tersebut mengilhami 2,8 juta perempuan Inggris untuk lebih aktif. Mereka berharap, kemitraan dengan lembaga VicHealth di Australia bisa menghasilkan hasil yang serupa.

“Ketika kami mulai mengevaluasinya, saat itulah kampanye ini menjadi sangat menarik,” kata CEO Sport England, Jennie Price.

“Kami menemukan bahwa para perempuan benar-benar mengenali diri mereka dalam iklan dan sebagai hasilnya mereka berpikir, ‘mungkin saya bisa keluar dari sana dan merasa bugar’.”

Skip YouTube Video

FireFox NVDA users – To access the following content, press ‘M’ to enter the iFrame.

YOUTUBE: Kampanye Perempuan Aktif

Sport England merilis sebuah video lanjutan awal tahun ini yang melanjutkan tema dan fokus pada perempuan di tahap-tahap tertentu dalam kehidupan mereka, seperti ketika menjadi ibu dan memasuki periode lanjut usia, serta mereka yang menyandang disabilitas.

Ini akan menjadi pertama kalinya kampanye tersebut direplikasi di luar Inggris dan mengikuti survei lembaga VicHealth yang menemukan adanya kesenjangan gender yang mengkhawatirkan dalam partisipasi serta sikap terhadap olahraga di Australia.

“Penelitian kami menunjukkan, terlalu banyak perempuan di negara bagian Victoria yang merasa terlalu terintimidasi atau malu untuk berolahraga atau berolah tubuh,” kata CEO VicHealth, Jerril Rechter.

"Kekhawatiran tentang bagaimana penampilan mereka saat berolahraga, bahwa mereka tak cukup terampil untuk berolahraga atau bahwa mereka harus memprioritaskan keluarga atau pekerjaan mereka dibanding olahraga, merupakan hambatan nyata yang dihadapi perempuan saat memulai program olahraga atau olah tubuh."

Kini, lembaga VicHealth meminta wanita Australia untuk berbagi cerita di sebuah situs baru dan akan membuat iklan TV lokal yang akan tayang pada awal tahun 2018.

“Kami ingin melihat kampanye ini mengilhami perempuan untuk menghancurkan stereotip kuno tentang apa yang bisa dan tidak bisa perempuan lakukan dalam olahraga, di gym dan di lingkungan mereka,” kata Rechter.

Pecinta jogging dengan hambatan penglihatan yang berbasis di Melbourne, Neslihan Sari, telah bergabung dalam kampanye ini lebih awal dan mengatakan bahwa baru 10 bulan yang lalu ia memutuskan untuk mencoba olahraga lari.

“Saya tadinya tak benar-benar aktif sepanjang hidup saya. Baru beberapa tahun ini saya memutuskan untuk melakukan sesuatu terhadap kesehatan saya,” akunya.

Skip YouTube Video

FireFox NVDA users – To access the following content, press ‘M’ to enter the iFrame.

YOUTUBE: Kampanye Perempuan Aktif

Orangtua Sari melarangnya untuk berolahraga saat kecil karena takut ia akan terluka.

“Saya sangat takut untuk mencoba,” katanya.

“Tapi saya pikir, berbagai hal telah terjadi sepanjang hidup saya dan akhirnya saya mencapai titik terendah dan kemudian saya memutuskan bahwa saya perlu melakukan perubahan.”

"Saya perlu mengatakan ya kepada peluang, saya perlu mengendalikan hidup saya sendiri."

Price mengatakan bahwa ia sangat antusias untuk menunjukkan kepada perempuan Inggris bahwa pesan tersebut telah menjadi global.

“Ini adalah kemitraan internasional pertama kami dan untuk bisa pulang ke rumah dan mengatakan kepada perempuan Inggris, ‘ada perempuan Australia yang merasakan hal sama, yang mengalami hal sama’, itu sangat kuat,” tuturnya.

Simak berita ini dalam bahasa Inggris di sini.

Diterbitkan: 16:25 WIB 25/07/2017 oleh Nurina Savitri.